RTB - Sicom Digital Communication

RTB (Real Time Bidding) o compra programática, es un recurso para la compra de espacios publicitarios cuya fórmula es la subasta. Habitualmente para la compra de impresiones se pueden servir anuncios en inventarios disponibles según nuestros objetivos (medios de comunicación, páginas de información específica, blogs… etc, etc.) y podemos pujar por dichos espacios en las franjas horarias deseadas para los públicos seleccionados. Es una forma de asegurar que nuestra publicidad llegue a nuestros destinatarios en coherencia con nuestra estrategia de comunicación. Por supuesto, esto es una forma resumidísima de explicarlo pues aunque el concepto es sencillo, intervienen muchos más factores. Las ventajas son:

  • Gran segmentación del target.
  • Ahorro de costes para los anunciantes puesto que se paga sólo por impresión.
  • Los medios sobreviven gracias a poner a la venta todo el “invendido”, de forma que optimiza siempre sus espacios publicitarios.

En Sicom tenemos acceso a las tecnologías (AdExchanges) y podemos segmentar gracias al BigData que nos proporcionan las distintas plataformas.

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